前几天刷到张图，瞬间被戳中——左边是袋坚果，包装是那种暗沉的深棕色，印着模糊的坚果图案，字还特别小，堆在货架上跟块不起眼的石头似的；右边是同个牌子的新包装，浅棕底印着亮黄色的坚果插画，还加了圈细细的浅金色边，就那么往那一站，一眼就觉得“这坚果肯定新鲜”。就这么一张对比图，把“好食品包装设计和差食品包装设计差在哪儿”说得明明白白，根本不用多解释。
其实咱们逛超市的时候，早就被这种差距“拿捏”了。比如买饼干，左边那盒包装上就印着“奶油饼干”四个黑字，底色是灰蒙蒙的白，看着就像放了半年的存货；右边那盒用了淡奶黄底，画着刚挤出来的奶油和脆生生的饼干碎，连字都是软软的圆体，拿在手里就觉得“吃起来肯定香”。你说这俩饼干说不定味道没差多少，但换谁都会先拿起右边那盒看吧？毕竟咱们买零食，第一眼瞅的不是配料表，是食品包装设计给人的“感觉”——差的食品包装设计像没人收拾的房间，再好的东西藏在里面也没人想翻；好的包装就像收拾得干净亮堂的小屋，哪怕里面只是普通的零食，也让人想进去看看。
还有更明显的，就是那些小众零食。之前见过个手工牛肉干，本来用料挺好，结果包装用了那种廉价的透明塑料袋，上面贴个白底黑字的标签，写着“手工牛肉干”，看着跟批发市场称斤卖的散装货似的，哪怕知道好吃，也没勇气拿。后来老板换了包装，用了深褐色的牛皮纸，印着复古的牧场图案，还系了根细细的麻绳，瞬间就有了“手工感”，价格没涨多少，销量却翻了倍。你看，差的食品包装设计能把好东西“拖下水”，好的食品包装设计却能给普通东西“抬身价”，这差距可不是一星半点。
展开剩余52%更有意思的是，好食品包装设计还能“帮你懂”零食。比如买果干，差的包装就印个水果照片，模糊得分不清是草莓还是樱桃；好的包装会用浅粉色画颗饱满的草莓，旁边加行小字“无添加蔗糖”，甚至还画了片小叶子，一看就知道“这是新鲜草莓做的，还健康”。还有那种冲泡类的麦片，差的包装是大红色塑料袋，看着就齁甜；好的包装用了浅橙色，画着燕麦片、坚果和水果干堆在一起的样子，连冲泡后的效果图都印得清清楚楚，让人一看就想“早上冲一杯肯定舒服”。说白了，好食品包装设计不是花里胡哨，是能“说话”——告诉你这东西好在哪，吃着是什么感觉；差的包装就是“哑巴”，哪怕里面是宝贝，也没法让人知道。
之前还听朋友说过个事儿，她公司做过次测试，把同一款巧克力装在两种包装里：一种是暗沉的深棕色盒子，没任何花纹；另一种是浅棕底，印着细细的巧克力流心图案，还做了个小小的开窗，能看到里面的巧克力。结果在便利店试卖的时候，后者的销量是前者的三倍还多。后来问买的人，大多说“看到流心图案就觉得好吃”“开窗能看着，放心”。你看，这就是差距——差的包装只做了“装东西”的活儿，好的食品包装设计却做了“勾着你想买”的活儿。
其实咱们细想，好食品包装设计和差食品包装设计的差距，本质上是“用不用心”的差距。差的包装总想着“能装就行”，忽略了人买东西时的“第一眼心动”；好的包装却会琢磨“消费者看到这个会怎么想”“怎么让他们觉得这东西值得买”。就像那张对比图里的坚果，左边的包装像在说“我就是袋坚果，爱买不买”；右边的却像在说“我是新鲜又好吃的坚果，快来尝尝”。所以别觉得食品包装设计是小事，有时候就这么一个小小的差距，就能让你的零食在货架上被人抢着买，或是落满灰尘——这可不是危言耸听，是咱们逛超市时，一眼就能看明白的事儿。
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